Beatriz Solis LereeMexiko • Ashoka-Fellow seit 1988
Beatriz Solis, seit langem Professorin für Kommunikation in Mexiko-Stadt, wird Lehrern und Schülern, Leitern privater Freiwilligenverbände und anderen Fachleuten überall in der Region schnell und relativ kostengünstig bisher unzugängliche Fachpublikationen von Lateinamerikanern zur Verfügung stellen.
Die Person
Beatriz Solis ist eine der angesehensten Professorinnen Mexikos auf dem Gebiet der sozialen Kommunikation. Darüber hinaus ist sie Publikationskoordinatorin für die lateinamerikanische Föderation der Fakultäten für soziale Kommunikation sowie Forscherin für das Forschungszentrum für transnationale Kultur in Peru. Als Psychologin an der Nationalen Autonomen Universität Mexikos ausgebildet, half sie beim Aufbau des Studiengangs Soziale Kommunikation an der Metropolitan University in Mexiko-Stadt. Sie hat zahlreiche Bücher und Artikel über die Medien in Mexiko geschrieben. Solis leitete die Gruppe, die mit der Entwicklung eines Vorschlags zur Entwicklung eines sozialen Kommunikationssystems für die Präsidentschaft der Republik während der Regierung von Lopez Portillo beauftragt war. Sie half bei der Gründung und leitete die mexikanische Vereinigung der Kommunikationsforscher und die lateinamerikanische Föderation der Fakultäten für soziale Kommunikation. Sie war auch Präsidentin des National Council of Communication Teaching and Research. Sie wird sich nun voll und ganz dafür einsetzen, ihre Idee in großem Umfang umzusetzen. Indem sie es ermöglicht, dass gesellschaftlich wichtige Informationen an die Basis fließen, wird sie solchen Ideen sowohl eine weitaus größere Wirkung verleihen als auch deutlich zu mehr dezentraler Initiative ermutigen.
Die neue Idee
In Bolivien hilft eine neuartige Nutzung des Radios den Bergleuten, sich trotz geografischer Entfernung direkt zu äußern und gemeinsam zu reflektieren. Solis will sowohl portugiesisch als auch spanischsprachigen Lateinamerikanern in Kommunikationsabteilungen der Universitäten, in führenden privaten Freiwilligenorganisationen, die die Idee nutzen möchten, oder die sich speziell für Bolivien interessieren, eine Auswertung seiner Methoden und Ergebnisse schnell und zuverlässig zur Verfügung stellen , Gewerkschaften oder Radio. Solis wird dafür sorgen, dass Hunderte von ähnlichen Berichten durch Kataloge und eine Reihe von Abstracts interessierten Menschen bekannt werden. Sie wird sie wiederum durch die Netzwerke erkennen, die sie im Kommunikationsbereich aufgebaut hat. (Sie ist eine Gründerin der mexikanischen Vereinigung von Kommunikationsforschern und ist in der lateinamerikanischen Föderation der Fakultäten für soziale Kommunikation aktiv.) Sie wird auch Ideen von ihren Abonnenten erhalten. Der Schlüssel zu ihrer Fähigkeit, dies zu tun, liegt in der direkten Verteilung durch die Post. Sie kassiert den üblichen 40-Prozent-Aufschlag der Großhändler/Einzelhändler, was es ihr ermöglicht, ihre Materialien zu sinnvollen Einsparungen anzubieten, insbesondere in diesen schwierigen Zeiten. Noch wichtiger ist, dass dieser Ansatz es ihr ermöglicht, jeden zu erreichen, unabhängig davon, ob er sich in einem der wenigen städtischen Zentren mit Buchhandlungen befindet, die möglicherweise daran interessiert sein könnten, solche Spezialmaterialien zu führen. Sobald Solis diesen Service im Kommunikationsbereich vollständig entwickelt hat, plant sie, ihn auf andere Bereiche auszudehnen. Sie beginnt mit Bereichen, in denen sie sich in den Kreisen von Menschen, mit denen sie bereits zusammenarbeitet, teilweise überschneidet, z. Bildung oder einige Aspekte der Umwelt. Die Idee von Solis verspricht, die Kommunikations- und Denkadern in der Region zu öffnen. Es kann auch dazu beitragen, eine stärker dezentralisierte Initiative zu ermöglichen, sowohl aktiv als auch intellektuell, als dies jetzt in vielen lateinamerikanischen Gesellschaften möglich ist, in denen Information und Entscheidungsfindung durch die starke zentrale Dominanz von Hauptstädten wie Mexiko-Stadt und Buenos Aires gekennzeichnet sind.
Das Problem
Wenn zum Beispiel eine New Yorker oder Pariser Firma den Bericht über das bolivianische Radioexperiment nicht veröffentlicht und verbreitet, wäre er jetzt wahrscheinlich für viele von denen verloren, die ihn lesen möchten. Selbst dann wären ihre Chancen, es zu bekommen, geschweige denn, es sich zu leisten, gering. Aufgrund von Vertriebsproblemen sind nur wenige Materialien, selbst die der renommiertesten lateinamerikanischen Schriftsteller, außerhalb der Hauptstadt der einzelnen Länder erhältlich. Entweder gibt es keine Buchhandlungen oder es gibt eher Bestseller als Fach- oder Wissenschaftsbücher. Selbst in den großen Universitätsstädten der Provinzen Mexikos können Leser solche Veröffentlichungen nicht erhalten. Sie verzichten darauf oder bitten Freunde, die Bücher aus Mexiko-Stadt zu schicken. Die Kosten sind ein zweites großes Hindernis. Ehrenamtliche Vereinsmitarbeiter und Universitätskonsumenten haben in den letzten Jahren stark unter der Wirtschaftskrise gelitten. Die Inflation hat ihre Einkommen stark gekürzt und die Kosten für Bücher und Publikationen stark in die Höhe getrieben. Der typische mexikanische Professor hat in den letzten sechs Jahren nach der Inflation die Hälfte seines Gehalts verloren. Gleichzeitig sind die Verlagskosten in der Region in die Höhe geschossen, und importierte Materialien sind fast unerschwinglich geworden, da die Wechselkurse der lateinischen Währungen fielen.
Die Strategie
Solis hat eine dreiteilige Strategie: Erkennen, Verteilen und Rabattieren. Erstens baut sie Netzwerke auf, die sowohl die Informationsbedürfnisse ihrer Kunden als auch die Orte erkennen, an denen Materialien gefunden werden können, die diese Bedürfnisse erfüllen würden. Dabei bedient sie sich Berufsverbänden, den Fachbereichen der Universitäten, betroffenen Nichtregierungsorganisationen und allen anderen erfolgsversprechenden Stellen. Ihre Kunden werden zu ihren besten Beratern gehören. Dadurch, dass sie die fachlichen Bedürfnisse eines Fachgebiets kennt, kann sie an einem Ort anbieten, was die Fachwelt sowohl aus bekannten Verlagen als auch aus einer breiten Palette unbekannter Quellen benötigt. Zweitens verteilt sie effizient. Der erste Schritt besteht darin, die Leute wissen zu lassen, was verfügbar ist. Sie plant einen vierteljährlich erscheinenden Katalog, der auch als Bibliographie für Studierende dienen kann. Diese wird an eine ausgewählte Liste von Personen und Institutionen verteilt. Neben dem Katalog hofft sie, einen vierteljährlich erscheinenden Newsletter mit Abstracts herauszubringen, die die im Katalog genannten Texte zusammenfassen. Die Leser, die sie bedient, können dann bestellen, was sie wollen, und bekommen eine schnelle Antwort per Mail. Schließlich kann sie ihre Veröffentlichungen zu erheblichen Einsparungen durch die Ersetzung der Post für Buchhändler zu ihren Kunden bringen. Solis begann die Vertriebslücke in ihrem Bereich, um Freunden zu helfen. Dann holte sie sich deutsche Hilfe, um Bücherpakete an arme lateinamerikanische Universitäten außerhalb Mexikos zu schicken. Mit dieser Erfahrung im Rücken plant Solis nun, Mexiko und anderen lateinamerikanischen Ländern zu dienen. Sie plant auch, viele weitere Kunden, sowohl individuelle als auch institutionelle, abzudecken und den Service schrittweise auf andere Fachgebiete auszudehnen. Wenn sie sich in neue Bereiche bewegt, plant sie, einige derjenigen zu engagieren, die diese Bereiche wirklich kennen, um ihren ersten wichtigen Schritt zur Identifizierung von Bedürfnissen und Quellen zu leiten. Da diese ersten Bereiche erfolgreich sind, hofft Solis, dass Berufsverbände und andere aus vielen weiteren Bereichen dem von ihr entwickelten Modell in den nächsten Jahren folgen werden. Allein im Kommunikationsbereich schätzt sie ihr potenzielles Universitätspublikum in ganz Lateinamerika auf 15.000 Lehrer und vielleicht 100.000 Studenten.