Beatriz Solis LereeMeksiko • Ashoka Fellow sejak 1988
Beatriz Solis, seorang profesor komunikasi di Mexico City, akan membawa publikasi spesialis yang sebelumnya tidak dapat diakses oleh Amerika Latin kepada guru dan siswa, pemimpin asosiasi sukarela swasta, dan profesional lainnya di mana pun mereka berada di seluruh wilayah dengan cepat dan relatif murah.
Orang
Beatriz Solis adalah salah satu profesor Meksiko yang dihormati di bidang komunikasi sosial. Selain itu, ia adalah Koordinator Publikasi untuk Federasi Fakultas Komunikasi Sosial Amerika Latin, serta peneliti di Pusat Penelitian Budaya Transnasional di Peru. Dilatih sebagai psikolog di Universitas Otonomi Nasional Meksiko, dia membantu mengembangkan komunikasi sosial sebagai program gelar di Universitas Metropolitan di Mexico City. Dia telah menulis banyak buku dan artikel tentang media di Meksiko. Solis memimpin kelompok yang ditugasi mengembangkan proposal tentang pengembangan sistem komunikasi sosial untuk Kepresidenan Republik selama pemerintahan Lopez Portillo. Dia membantu mendirikan dan memimpin Asosiasi Peneliti Komunikasi Meksiko dan Federasi Fakultas Komunikasi Sosial Amerika Latin. Dia juga pernah menjadi Presiden Dewan Nasional Pengajaran dan Penelitian Komunikasi. Dia sekarang akan berkomitmen sepenuhnya untuk menerapkan idenya pada skala yang signifikan. Dengan memungkinkan informasi yang penting secara sosial mengalir ke akar rumput, dia akan memberikan pengaruh yang jauh lebih besar pada ide-ide tersebut dan juga secara signifikan mendorong inisiatif yang lebih terdesentralisasi.
Ide Baru
Di Bolivia, penggunaan radio yang baru membantu penambang berbicara secara langsung dan berefleksi bersama meskipun letaknya terpencil. Solis ingin membuat evaluasi metode dan hasilnya dengan cepat dan andal tersedia bagi orang Amerika Latin yang berbahasa Portugis dan Spanyol di departemen komunikasi universitas, dalam memimpin organisasi sukarela swasta yang mungkin ingin menggunakan gagasan tersebut, atau yang secara khusus tertarik pada Bolivia , serikat pekerja, atau radio. Solis akan memastikan bahwa ratusan laporan serupa menjadi perhatian orang-orang yang tertarik melalui katalog dan serangkaian abstrak. Dia akan, pada gilirannya, menemukan mereka melalui jaringan yang telah dia kembangkan di bidang komunikasi. (Dia adalah pendiri Asosiasi Peneliti Komunikasi Meksiko dan aktif di Federasi Fakultas Komunikasi Sosial Amerika Latin.) Dia juga akan mendapatkan ide dari pelanggannya. Kunci kemampuannya untuk melakukannya adalah dengan mengarahkan distribusi melalui surat. Dia menangkap markup 40 persen dari pedagang grosir / pengecer, yang memungkinkan dia menyediakan bahan-bahannya dengan penghematan yang berguna, terutama selama masa-masa sulit ini. Lebih penting lagi, pendekatan ini memungkinkannya untuk menjangkau siapa pun, baik mereka berada di salah satu dari sedikit pusat kota dengan toko buku eceran yang mungkin tertarik untuk membawa bahan-bahan khusus tersebut. Setelah Solis mengembangkan layanan ini sepenuhnya di bidang komunikasi, dia berencana untuk memperluasnya ke area lain. Dia akan mulai dengan area di mana mereka tumpang tindih di lingkaran orang-orang yang sudah bekerja dengannya, mis. pendidikan atau beberapa aspek lingkungan. Ide Solis menjanjikan untuk membantu membuka arteri komunikasi dan pemikiran di wilayah tersebut. Ini juga dapat membantu memungkinkan inisiatif yang lebih terdesentralisasi, baik yang aktif maupun intelektual, daripada yang sekarang mungkin dilakukan di banyak masyarakat Latin di mana informasi dan pengambilan keputusan dicirikan oleh dominasi pusat yang berat dari ibu kota seperti Mexico City dan Buenos Aires.
Masalah
Kecuali jika sebuah perusahaan New York atau Paris menerbitkan dan mendistribusikan laporan eksperimen radio Bolivia, misalnya, laporan itu mungkin sekarang akan hilang dari banyak orang yang ingin membacanya. Meski begitu, peluang mereka untuk mendapatkan, apalagi mendapatkan, akan kecil. Beberapa bahan, bahkan dari penulis Amerika Latin paling terkenal, tersedia di luar ibu kota masing-masing negara karena masalah distribusi. Entah tidak ada toko buku, atau yang ada membawa buku terlaris daripada buku spesialis atau akademis. Bahkan di kota-kota universitas provinsi utama Meksiko, para pembaca tidak dapat memperoleh publikasi semacam itu. Mereka pergi tanpa atau menggunakan meminta teman untuk mengirim buku dari Mexico City. Biaya adalah penghalang utama kedua. Pekerja asosiasi sukarela dan konsumen universitas sangat menderita selama beberapa tahun terakhir akibat krisis ekonomi. Inflasi telah memangkas pendapatan mereka dengan tajam dan mendorong biaya buku dan publikasi naik tajam. Profesor Meksiko pada umumnya telah kehilangan setengah gajinya selama enam tahun terakhir, setelah inflasi. Pada saat yang sama, biaya penerbitan telah melonjak naik di kawasan ini, dan bahan-bahan impor menjadi tidak dapat diperoleh karena nilai tukar mata uang Latin turun.
Strateginya
Solis memiliki tiga bagian strategi: melihat, mendistribusikan, dan mendiskon. Pertama, dia membangun jaringan yang memperhatikan kebutuhan informasi kliennya dan tempat di mana materi dapat ditemukan yang akan memenuhi kebutuhan tersebut. Di sini dia menggunakan asosiasi profesional, fakultas universitas di lapangan, organisasi non-pemerintah terkait, dan lembaga lain apa pun yang tampak menjanjikan. Kliennya akan menjadi salah satu penasihat terbaiknya. Dengan demikian, dengan mengetahui kebutuhan spesialis suatu bidang, ia dapat menawarkan di satu tempat apa yang dibutuhkan orang-orang di bidang tersebut dari penerbit yang sudah dikenal dan dari berbagai sumber yang tidak dikenal. Kedua, dia mendistribusikan secara efisien. Langkah pertama adalah memberi tahu orang-orang apa yang tersedia. Dia merencanakan katalog triwulanan, yang juga bisa berfungsi sebagai bibliografi bagi siswa. Ini akan didistribusikan ke daftar individu dan institusi yang dipilih. Selain katalog, dia berharap bisa mengeluarkan buletin triwulanan dengan abstrak yang merangkum teks yang disebutkan dalam katalog. Pembaca yang dia layani kemudian dapat memesan apa yang mereka inginkan dan mendapat tanggapan cepat melalui surat. Akhirnya, dengan mengganti surat untuk penjual buku, dia bisa memberikan terbitannya kepada kliennya dengan penghematan yang signifikan. Solis memulai celah distribusi di bidangnya untuk membantu teman-temannya. Dia kemudian mendapat bantuan Jerman untuk mengirim paket buku ke universitas Amerika Latin yang miskin di luar Meksiko. Dengan pengalaman di belakangnya, Solis sekarang berencana untuk melayani Meksiko serta negara-negara Latin lainnya. Dia juga berencana untuk menjangkau lebih banyak klien, baik individu maupun institusi, dan secara bertahap memperluas layanan ke bidang spesialis lainnya. Saat dia pindah ke bidang baru, dia berencana untuk melibatkan beberapa dari mereka yang benar-benar mengetahui bidang ini untuk memandu langkah pertamanya dalam mengidentifikasi kebutuhan dan sumber. Ketika area pertama ini berhasil, Solis berharap asosiasi profesional dan lainnya dari lebih banyak bidang akan mengikuti model yang dia kembangkan, selama beberapa tahun ke depan. Di bidang komunikasi saja, dia memperkirakan calon audiens universitas di seluruh Amerika Latin pada 15.000 guru dan mungkin 100.000 siswa.