Beatriz Solis LereeMessico • Ashoka Fellow dal 1988
Beatriz Solis, da tempo professore di comunicazione a Città del Messico, porterà pubblicazioni specialistiche precedentemente inaccessibili di latinoamericani a insegnanti e studenti, leader di associazioni di volontariato private e altri professionisti ovunque si trovino nella regione in modo rapido e relativamente economico.
La persona
Beatriz Solis è una delle rispettate professoresse messicane nel campo delle comunicazioni sociali. Inoltre, è Coordinatrice delle pubblicazioni per la Federazione Latinoamericana delle Facoltà di Comunicazione Sociale, nonché ricercatrice per il Centro di Ricerca in Cultura Transnazionale in Perù. Formatosi come psicologa presso l'Università Nazionale Autonoma del Messico, ha contribuito a sviluppare le comunicazioni sociali come corso di laurea presso l'Università Metropolitana di Città del Messico. Ha scritto numerosi libri e articoli sui media in Messico. Solis ha guidato il gruppo incaricato di sviluppare una proposta sullo sviluppo di un sistema di comunicazione sociale per la Presidenza della Repubblica durante l'amministrazione Lopez Portillo. Ha contribuito a fondare e ha presieduto l'Associazione Messicana dei Ricercatori di Comunicazioni e la Federazione Latinoamericana delle Facoltà di Comunicazione Sociale. È stata inoltre Presidente del Consiglio Nazionale della Comunicazione, dell'Insegnamento e della Ricerca. Ora si impegnerà completamente ad applicare la sua idea su scala significativa. Consentendo alle informazioni socialmente importanti di fluire alla base, darà a tali idee un impatto molto maggiore e incoraggerà in modo significativo iniziative più decentralizzate.
La Nuova Idea
In Bolivia, un nuovo uso della radio sta aiutando i minatori a parlare direttamente e riflettere insieme nonostante la lontananza geografica. Solis vuole rendere disponibile una valutazione dei suoi metodi e risultati in modo rapido e affidabile sia ai portoghesi che ai latinoamericani di lingua spagnola nei dipartimenti universitari di comunicazione, nelle principali organizzazioni di volontariato private che potrebbero voler utilizzare l'idea o che sono particolarmente interessati alla Bolivia , sindacati o radio. Solis farà in modo che centinaia di rapporti simili vengano all'attenzione delle persone interessate attraverso cataloghi e una serie di abstract. A sua volta, li individuerà attraverso le reti che ha sviluppato nel campo delle comunicazioni. (È una fondatrice dell'Associazione messicana dei ricercatori delle comunicazioni ed è attiva nella Federazione delle facoltà di comunicazioni sociali dell'America Latina.) Riceverà anche idee dai suoi abbonati. La chiave della sua capacità di farlo è dirigere la distribuzione attraverso la posta. Cattura il consueto ricarico del 40 percento di grossisti/rivenditori, consentendole di fornire i suoi materiali con utili risparmi, soprattutto durante questi tempi difficili. Ancora più importante, questo approccio le consente di raggiungere chiunque, che si trovi o meno in uno dei pochi centri urbani con librerie al dettaglio che, plausibilmente, potrebbero essere interessate a trasportare materiali così specializzati. Una volta che Solis avrà sviluppato completamente questo servizio nel campo delle comunicazioni, intende estenderlo ad altre aree. Inizierà con le aree in cui si sovrappongono nelle cerchie di persone con cui sta già lavorando, ad es. istruzione o alcuni aspetti dell'ambiente. L'idea di Solis promette di aiutare ad aprire le arterie della comunicazione e del pensiero nella regione. Può anche aiutare a rendere possibili iniziative più decentralizzate, sia attive che intellettuali, di quanto sia ora possibile in molte società latine dove l'informazione e il processo decisionale sono caratterizzati dal forte predominio centrale di capitali come Città del Messico e Buenos Aires.
Il problema
A meno che una società di New York o Parigi non pubblicasse e distribuisse il rapporto sull'esperimento radiofonico boliviano, ad esempio, probabilmente ora sarebbe perso per molti di coloro che vorrebbero leggerlo. Anche allora, le loro possibilità di ottenere, per non parlare di permettersi, sarebbero scarse. Pochi materiali, anche quelli dei più rinomati scrittori latinoamericani, sono disponibili fuori dalla capitale di ogni paese per problemi di distribuzione. O non ci sono librerie, o quelle che esistono vendono bestseller piuttosto che libri specialistici o accademici. Anche nelle principali città universitarie provinciali del Messico i lettori non possono ottenere tali pubblicazioni. Vanno senza o ricorrono a chiedere agli amici di inviare i libri da Città del Messico. Il costo è una seconda grande barriera. I lavoratori delle associazioni di volontariato ei consumatori universitari hanno sofferto gravemente negli ultimi anni della crisi economica. L'inflazione ha ridotto drasticamente i loro redditi e fatto aumentare vertiginosamente i costi di libri e pubblicazioni. Il tipico professore messicano ha perso metà del suo stipendio negli ultimi sei anni, dopo l'inflazione. Allo stesso tempo, i costi dell'editoria sono aumentati vertiginosamente all'interno della regione e i materiali importati sono diventati quasi introvabili poiché i valori di cambio delle valute latine sono diminuiti.
La strategia
Solis ha una strategia in tre parti: spotting, distribuzione e sconto. In primo luogo, crea reti che individuano sia le esigenze di informazione dei suoi clienti sia i luoghi in cui è possibile trovare materiali che soddisfino tali esigenze. Qui si avvale delle associazioni professionali, delle facoltà universitarie del settore, delle organizzazioni non governative interessate e di qualunque altra agenzia sembri promettente. I suoi clienti saranno tra i suoi migliori consulenti. Conoscendo così le esigenze specialistiche di un campo, può offrire in un unico luogo ciò di cui coloro che operano nel campo hanno bisogno sia da editori familiari che da un'ampia gamma di fonti sconosciute. In secondo luogo, distribuisce in modo efficiente. Il primo passo è far sapere alle persone cosa è disponibile. Progetta un catalogo trimestrale, che può fungere anche da bibliografia per gli studenti. Questo sarà distribuito a un elenco selezionato di individui e istituzioni. Oltre al catalogo, spera di pubblicare una newsletter trimestrale con abstract che riassumono i testi citati nel catalogo. I lettori che serve possono quindi ordinare ciò che vogliono e ricevere una rapida risposta per posta. Infine, sostituendo le mail ai librai, può far arrivare le sue pubblicazioni ai suoi clienti con un notevole risparmio. Solis ha iniziato il divario di distribuzione nel suo campo per aiutare gli amici. Ha poi ottenuto un aiuto tedesco per inviare pacchetti di libri alle povere università latinoamericane al di fuori del Messico. Con questa esperienza alle spalle, Solis ora progetta di servire il Messico e altri paesi latini. Prevede inoltre di coprire molti più clienti, sia individuali che istituzionali, e di estendere gradualmente il servizio ad altri settori specialistici. Mentre si sposta in nuovi campi, intende coinvolgere alcuni di coloro che conoscono veramente questi campi per guidare il suo primo passo chiave nell'identificazione dei bisogni e delle fonti. Man mano che queste prime aree avranno successo, Solis spera che le associazioni professionali e altre di molti altri campi seguano il modello che sviluppa, nei prossimi anni. Nel solo campo delle comunicazioni, stima che il suo potenziale pubblico universitario in tutta l'America Latina sia di 15.000 insegnanti e forse 100.000 studenti.