브라이트 시몬스가나 • Mpedigree
2008년 아쇼카 펠로우 선정
2008년 아쇼카 펠로우 선정
9:49
To help solve global problems, look to developing countriesEnglish, 한국어
17:57
TEDxHamburg - Bright B. Simons - "mPedigree"English
브라이트 시몬스는 소비자가 의약품을 구매할 때 단순하고 사용자 친화적인 기술을 사용하여 의약품을 즉각적으로 인증하여 안전성을 확인할 수 있도록 하여 건강을 보호할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 제조업체, 규제 기관과 소비자를 참여시키고 교육하는 상생 연합체를 구축하고 있습니다.
사람
브라이트는 1980년대와 1990년대의 가나 경제 재건 시대에 부족한 것 없이 그들에게 알맞는 삶을 살았던 두 명의 기업가 부모에게서 자라났습니다. 브라이트는 기업가적 기술의 가치를 일찍 알게 되었습니다. 고등학교 때 건강 위기를 겪은 후, 그는 주변의 더 큰 세상을 알게 되었고, 주변 사람들에게 힘을 실어주기 위해 자신의 기술을 활용하는 데 전념했습니다. 그는 유럽에서 천체 물리학을 공부하기 위한 장학금을 받았지만, 그 분야는 그의 모국인 가나 사람들과 세계를 위한 변화를 만들 수 있는 기회를 제공하지 않는다는 것을 알게 되었습니다. 그는 전공을 변경한 후, 가나 친구들과 디아스포라 (Diaspora)에 대해 토론하며 기업가적이고 지속 가능한 방식으로 자국을 개선하기 위해 할 수 있는 일에 대해 고민하기 시작했습니다. 이러한 논의로 인해 새로운 시장을 개척하여 농민의 수입 증대 능력을 높이려는 첫 번째 아이디어가 개발되었습니다. 이 계획은 농민이 유기농 농산물을 영국과 유럽의 대형 슈퍼마켓 체인에 공급하는 업체가 되도록 합니다. 그들이 표준을 유지하기 위해 수행했던 한 연구는 다수의 소규모 농가의 농산물을 식별하고 인증하는 SMS 기반 시스템을 개발하도록 이끌었습니다. 이후 이 시스템을 Mpedigree에 맞게 개조했습니다.
아이디어
브라이트는 소비자와 환자가 구매 시점에서 일반 휴대전화와 SMS 메시지를 이용해 의약품의 출처를 비용 없이 바로 확인할 수 있는 세계 최초의 시스템으로 가짜 약품을 식별할 수 있는 방법을 제공해 제약 소비자의 안전성을 높이고 있습니다. 브라이트는 의약품 구매하는 사람들이 의약품의 출처와 품질을 확인할 수 있는 시스템을 만들었습니다. 소비자는 제품 본체에 새겨진 코드를 일반 SMS을 이용하여 전용 액세스 번호로 전송하기만 하면 제품을 인증하는 실시간 응답을 받습니다. 그의 시스템은 소비자와 제조업체 사이에 역동적으로 연결하는 링크를 제공합니다. 이 아이디어는 의약품을 구매하는 시점에서의 소비자와 제조업체 간 커뮤니케이션을 위한 것입니다. 품질 보증, 광고, 소비자 관계 및 고객 서비스에 미치는 영향은 획기적입니다. 소비자는 일반적으로 위조된 약품으로부터 자신들을 보호하기 위한 노력에 소극적인 참여자입니다. 브라이트는 개발 도상국에서 낮은 문해력과 기술력은 홀로그램과 바코드와 같은 기존 소비자을 대상으로 하는 제어 장치의 효율성을 제한한 다는 점을 깨달았습니다. 대신에 소비자와 의약품 판매자는 간단하고 사용자 친화적인 시스템을 사용할 수 있습니다. 그는 제조업체와 다른 이해관계자들이 자발적으로 참여하도록 하는 것의 가치를 깨닫고 모든 사람들을 위한 가치를 창출하기 위해 광범위한 연합체를 구축했습니다. 제약 협회, 규제 기관 및 판매자는 모두 시스템에 실질적인 가치와 혜택을 제공하여 지속 가능성을 보장합니다. 제약 제조업체는 브랜드 및 시장 점유율을 보호하고 규제 기관은 의무를 이행하며, 상점 직원은 위조 의약품의 책임으로부터 자신을 보호하고, 소비자는 위조 의약품의 위험으로부터 자신을 보호하는 데 적극적인 역할을 수행하여 정부에 대한 의존성을 낮춥니다. 브라이트의 플랫폼은 인식하고, 기억하고, 사용하기 쉬우며 소비자와 공공 부문에 비용이 들지 않는 전국 네 자리 숫자를 사용하는 동시에 제조업체에 저비용 고효율 마케팅 플랫폼을 제공합니다.
문제
위조된 약물 또는 비표준 약품은 소비자에게 심각한 건강 위험을 초래합니다. 그들은 말라리아 사망의 20%에 책임이 있으며, 약물 내성 문제에 기여하는 요인으로 여겨지고 있습니다. 사하라 사막 이남의 아프리카에서 매년 최소 3억에서 5억의 말라리아 에피소드가 치료되고 있으며, 매년 말라리아로 675,000에서 1 백만 사이의 어린이가 사망합니다. 위조는 또한 저작권법을 위반하므로 범죄입니다. MRA(의약품 규제 기관)는 신뢰할 수있는 건강 시스템을 개발하는 데 중요하지만 개발 도상국에서는 안전한 의료 서비스 제공을 위한 노력이 가장 약한 구성 요소 중 하나입니다. 비효율성, 숙련된 인력 부족, 자본 및 기술적 한계, 부패는 모두 이러한 노력에 직접적으로 부정적인 영향을 미칩니다. 한편, 약물과 의약품 규제를 정부에 단독 책임을 지우는 것은 전적으로 소비자에게 불쾌감을 주며 정부에 대한 의존성과 소비자의 무관심을 유발하여 가부장적인 정부를 장려하게 됩니다. 2000년 나이지리아 라고스의 주요 약국에 대한 인터폴 조사에서 판매용 의약품의 80%가 위조 약품인 것으로 나타났습니다. 이 비율은 세계 보건기구 (WHO)의 데이터보다 상당히 높으며 개발 도상국에서 판매되는 의약품의 최대 30%가 선진국의 1%에 비해 위조되었으며, 표준이 아님을 나타냅니다. 위조는 750억 달러 규모의 글로벌 산업으로 공중 보건을 보호하기 위한 MRA의 노력에 저항합니다. 사하라 이남 지역에서 가장 활발한 곳 중 하나인 나이지리아의 식품의 의약청장은 정교하게 위조된 카르텔의 암살 시도를 피했습니다. 의약품 품질을 보장하려면 의약품 공급망에 대한 지속적인 평가 메커니즘이 필요합니다. 전통적인 방법은 일반적으로 최종 판매자 시점에서 중단되며 소비자를 프로세스의 적극적인 참여자로 포함시키지 않습니다. 소규모 위조 사업자 조차도 완벽하게 복제 할 수있는 2D 홀로그램과 같은 기존 보안 기능을 사용하려면 소비자가 다양한 약물의 홀로그램을 인식해야합니다. 광학적이고 가변적인 홀로그램 장치는 소비자들 사이에서 높은 문해력을 요구하며 개발 도상국에서 사용이 제한되어 있습니다. 바이오 마커와 같은 최신 기술은 위조하기가 더 어렵지만 비용이 많이 들고 기술에 의존하거나 대규모 공공 또는 민간 자본 투자가 필요합니다.
전략
2003년 브라이트는 시민 기자로서 영국으로 가서 가나에서 유기농 농산물을 판매하는 단체를 시작했습니다. 소규모 농부들 사이에서 품질 표준을 유지하기 위해 그는 새로운 기술을 활용한 여러 검증 옵션을 연구했습니다. 광범위한 작업을 마친 후, SMS 기반 시스템이 저렴한 비용, 높은 접근성, 저렴한 GSM 전화의 빠른 성장으로 인해 가장 적합하다는 것을 깨달았습니다. 엔지니어링팀의 도움을 받아 SMS 메시지를 사용하여 코드를 인증해서 소비자가 생산자를 추적하고 표준을 생성 할 수 있는 적절한 검증 시스템을 설계하였습니다. 가나에서 물류와 이해 관계자의 참여 부족으로 인해 프로젝트가 중단되었습니다. 같은 시기에 그는 중국-아프리카(Sino-African) 연구에서 연구비를 받아 위조 의약품의 비극적인 영향뿐만 아니라 중국과 아프리카 간의 위조품 거래가 증가하고 있음을 알게 되었습니다. 그는 농산물을 확인하기 위해 개발된 모델을 의약품에 적용할 수 있다는 것을 깨달았습니다. 그는 자신의 모델을 농업에 도입하려고 할 때 겪었던 장애물을 반영하여 이해 관계자 관계의 중요성을 인식했습니다. 그는 '이해 관계자 인터페이스'라는 집중적인 관계 요소로 모델을 개선하고 파일럿을 위한 스타트업 자금을 확보했습니다. 2007년 9월 브라이트는 가나로 돌아와 포괄적인 이해 관계자 맵으로 프로젝트의 첫 단계를 시작했습니다. 그는 자신의 아이디어를 구현하기 위해 Mpedigree라는 시민 단체를 등록했습니다. 그는 가나 무역 산업부, 가나 약사회, 가나 소비자 협회 및 주요 언론사 (국영 방송사 포함)를 이용하여 가능한 한 많은 사람들에게 다가 갈 수 있도록 노력했습니다. 그는 4개의 주요 GSM 전화 제공 업체에게 단일 범용 액세스 번호(1393)를 Mpedigree로 지정하고, SMS 요금을 80 % 할인하고, 제조업체에 10%의 프리미엄을 부과하여 운영 자금을 지원하도록 설득했습니다. 그의 참여 모델은 모든 이해 관계자에게 프로젝트의 성공에 대한 관심을 제공합니다. GSM 전화 제공 업체는 활용도가 낮은 SMS 플랫폼의 활용도가 높아지기를 기대합니다. 제조업체는 판매 및 구매 동향을 추적하고 응답 SMS를 사용하여 다른 제품을 마케팅합니다. 또한 규제 요구 사항을 충족하고 시장 점유율을 보호합니다. 정부 규제 기관은 재정 투자없이 최종 사용자 지원 메커니즘을 지원하여 의약품 공급망을 보호합니다. 또한, 현장 집행관들이 위조에 대한 정보를 수집하고 위조 활동의 증거에 신속하고 효과적으로 대응할 수 있도록 기술에 대한 무료로 접근할 수 있는 혜택을 받을 수 있습니다. 소비자는 구매한 약품의 출처와 진위 여부를 확인하기 위해 무료로 광범위하게 접근할 수 있는 시스템을 받습니다. 의약품은 제조업체에 추적 될 수 있으므로 제품이 표준을 충족하지 않으면 소비자가 책임을 질 수도 있습니다. 브라이트는 기술을 테스트하고 소비자의 태도를 파악하기 위해 파일럿에서 재정 지원을 받았습니다. 그의 단체는 2,000명의 응답자에게 설문지를 관리 한 다음 아크라의 주요 시장에 있는 10개의 소매 약국에서 기술 테스트를 실시했습니다. 그들은 운영 물류를 연구하고 개선하기 위해 3개월을 더 보냈습니다. 최근에 참여한 파트터인 가나의 공중 보건 학교가 보고서의 데이터를 분석할 것입니다. 이 기술에 대한 두 번째 파일럿과 멀티 사이트 테스트는 2008년 12월에 계획되어 있습니다. 현재 인터스위치 기술은 영국 다트머스에 있습니다. 최종 테스트가 완료되면 브라이트는 아크라에서 운송 및 설치 자금을 조달하기 위해 자본을 모을 것입니다. 브라이트는 경쟁 조건에 따라 벤처 캐피탈을 받고 관리하기 위해 유한 책임 회사 인 Xignet을 설립했습니다. 그는 자신의 비즈니스 모델을 사회적 기업 및 공공-민간 파트너십과 같은 하이브리드 구조로 부릅니다. 재단 보조금은 Mpedigree로 직접 전달되고, 출자금은 XigNet이라는 완전 민간 기업을 통해 전달됩니다. 그는 시장 정보 및 광고 전망이 5년까지 수익의 55 %를 차지할 것이며 일부는 SMS 프로모션 및 모바일 기반 브랜드 마케팅 전용의 두 번째 플랫폼 (1323 pipe)에서 나올 것으로 예상합니다. Mpedigree는 주요 이해 관계자들로 구성된 지역 자문위원회가 운영합니다. 브라이트는 3년 안에 가나에서 Mpedigree 시스템에 대한 유니버셜한 농촌 및 도시 인식을 달성 할 것으로 예상하며, 모든 지역 제조업체의 최소 50%가 서명했습니다. 그런 다음 해당 지역의 통신 파트너를 활용하여 나이지리아 및 동 아프리카 시장으로 진출 할 것입니다. 그는 특허 등록을 시도했지만 기술이 오픈 소스로 유지되기를 원했습니다. 대신, 최종 사용자에게 비용이 전달되지 않고 시스템이 지속적으로 사용자에게 권한을 부여할 수 있도록 Mpedigree가 확장되는 각 국가의 현지 파트너와 협력할 것입니다. 각 국가에서 현지 자문 위원회가 운영을 지휘할 것입니다.