Beatriz Solis LereeMéxico • Ashoka Fellow desde 1988
Beatriz Solis, por muito tempo professora de comunicações da Cidade do México, trará publicações especializadas anteriormente inacessíveis de latino-americanos para professores e alunos, líderes de associações voluntárias privadas e outros profissionais onde quer que estejam na região de forma rápida e relativamente barata.
A Pessoa
Beatriz Solis é uma das respeitadas professoras mexicanas na área de comunicação social. Além disso, é Coordenadora de Publicações da Federação Latino-Americana de Faculdades de Comunicação Social e pesquisadora do Centro de Pesquisas em Cultura Transnacional do Peru. Formada como psicóloga na Universidade Nacional Autônoma do México, ela ajudou a desenvolver a comunicação social como um curso de graduação na Universidade Metropolitana da Cidade do México. Ela escreveu vários livros e artigos para a mídia no México. Solis liderou o grupo encarregado de desenvolver uma proposta de desenvolvimento de um sistema de comunicação social para a Presidência da República durante o governo Lopez Portillo. Ela ajudou a fundar e presidiu a Associação Mexicana de Pesquisadores em Comunicação e a Federação Latino-Americana de Faculdades de Comunicação Social. Ela também foi presidente do Conselho Nacional de Ensino e Pesquisa em Comunicação. Ela agora se comprometerá totalmente a aplicar sua ideia em uma escala significativa. Ao permitir que informações socialmente importantes fluam para as bases, ela estará dando a essas ideias um impacto muito maior e também incentivando significativamente iniciativas mais descentralizadas.
A Nova Idéia
Na Bolívia, um novo uso do rádio está ajudando os mineiros a falar diretamente e refletir juntos, apesar da distância geográfica. Solis quer fazer uma avaliação de seus métodos e resultados de forma rápida e confiável disponível para latino-americanos de língua portuguesa e espanhola em departamentos universitários de comunicação, em organizações voluntárias privadas líderes que possam querer usar a ideia, ou que estejam especialmente interessados na Bolívia , sindicatos ou rádio. Solis garantirá que centenas de relatórios semelhantes cheguem ao conhecimento das pessoas interessadas por meio de catálogos e uma série de resumos. Ela irá, por sua vez, identificá-los por meio das redes que desenvolveu no campo das comunicações. (Ela é fundadora da Associação Mexicana de Pesquisadores de Comunicação e é ativa na Federação das Faculdades de Comunicação Social da América Latina.) Ela também receberá ideias de seus assinantes. A chave para sua capacidade de fazer isso é a distribuição direta por meio dos correios. Ela captura a margem de lucro usual de 40% dos atacadistas / varejistas, permitindo que ela forneça seus materiais com economias úteis, especialmente durante esses tempos difíceis. Mais importante, essa abordagem permite que ela alcance qualquer pessoa, esteja ou não em um dos poucos centros urbanos com livrarias de varejo que possivelmente possam estar interessadas em vender tais materiais especializados. Assim que a Solis tiver desenvolvido totalmente este serviço no campo das comunicações, ela planeja estendê-lo a outras áreas. Ela começará com áreas onde há alguma sobreposição nos círculos de pessoas com quem ela já está trabalhando, por exemplo, educação ou alguns aspectos do meio ambiente. A ideia de Solis promete ajudar a abrir as artérias de comunicação e pensamento na região. Também pode ajudar a tornar possível uma iniciativa mais descentralizada, tanto ativa quanto intelectual, do que agora é possível em muitas sociedades latinas onde a informação e a tomada de decisões são caracterizadas pelo pesado domínio central de capitais como a Cidade do México e Buenos Aires.
O problema
A menos que uma firma de Nova York ou Paris publicasse e distribuísse o relatório sobre o experimento do rádio boliviano, por exemplo, provavelmente agora estaria perdido para muitos daqueles que o desejariam. Mesmo assim, as chances de conseguir, quanto mais pagar, seriam mínimas. Poucos materiais, mesmo os dos mais renomados escritores latino-americanos, estão disponíveis fora das capitais de cada país devido a problemas de distribuição. Ou não há livrarias, ou as que existem vendem bestsellers em vez de livros especializados ou acadêmicos. Mesmo nas principais cidades universitárias provinciais do México, os leitores não podem obter essas publicações. Eles preferem pedir aos amigos que mandem os livros da Cidade do México. O custo é a segunda grande barreira. Trabalhadores de associações voluntárias e consumidores universitários sofreram muito com a crise econômica nos últimos anos. A inflação reduziu drasticamente suas receitas e elevou drasticamente os custos de livros e publicações. O típico professor mexicano perdeu metade de seu salário nos últimos seis anos, após a inflação. Ao mesmo tempo, os custos de publicação aumentaram vertiginosamente na região e os materiais importados tornaram-se praticamente impossíveis de obter, à medida que os valores de câmbio das moedas latinas caíam.
A Estratégia
Solis tem uma estratégia de três partes: localização, distribuição e desconto. Primeiro, ela constrói redes que identificam as necessidades de informação de seus clientes e os locais onde os materiais podem ser encontrados para atender a essas necessidades. Aqui, ela usa associações profissionais, o corpo docente da universidade na área, organizações não-governamentais interessadas e quaisquer outras agências que pareçam promissoras. Seus clientes estarão entre seus melhores assessores. Conhecendo assim as necessidades especializadas de um campo, ela pode oferecer em um só lugar o que aqueles no campo precisam, tanto de editores conhecidos quanto de uma ampla gama de fontes desconhecidas. Em segundo lugar, ela distribui com eficiência. O primeiro passo é permitir que as pessoas saibam o que está disponível. Ela planeja um catálogo trimestral, que também pode servir de bibliografia para os alunos. Isso será distribuído a uma lista selecionada de indivíduos e instituições. Além do catálogo, ela espera publicar um boletim trimestral com resumos que sintetizem os textos citados no catálogo. Os leitores que ela atende podem então solicitar o que desejam e obter uma resposta rápida pelo correio. Finalmente, substituindo os e-mails por livreiros, ela pode entregar suas publicações aos clientes com uma economia significativa. Solis iniciou a lacuna de distribuição em seu campo para ajudar amigos. Ela então obteve ajuda alemã para enviar pacotes de livros a universidades pobres da América Latina fora do México. Com essa experiência, Solis agora planeja servir o México, bem como outros países latinos. Ela também planeja cobrir muitos mais clientes, tanto individuais quanto institucionais, e gradualmente estender o serviço a outras áreas especializadas. Conforme ela se move para novos campos, ela planeja envolver algumas pessoas que realmente conhecem esses campos para orientar sua primeira etapa principal de identificação de necessidades e fontes. À medida que essas primeiras áreas forem bem-sucedidas, Solis espera que associações profissionais e outras de muitas outras áreas sigam o modelo que ela desenvolve nos próximos anos. Só no campo da comunicação, ela estima seu público universitário em potencial na América Latina em 15.000 professores e talvez 100.000 alunos.